2021年1月16日晚，《案例写作经验分享与交流会》在线上如期举行，这次交流会为即将参与或者计划参与案例写作的同学们拨开了层层迷雾，更是为案例能够入选案例库指引了明确的方向。会议由20级姚金欢同学主持，70余名同学在线参加了交流会，专硕中心李晓静主任、李丹、刘敏等5位老师也出席了会议。

本次交流会由王晓岭副教授牵头，郭艳增和冯喆同学分别从自身经历分享案例写作经验。郭艳增为长城汽车售后服务公司副总经理，有着二十多年的一线实战工作经验，2020年与导师杨武教授编写的案例《“创变求生路自宽”——长城汽车的差异化营销创新之路》入选百优案例库；冯喆为北京市燃气集团助理工程师，同样在2020年，与导师王晓岭副教授、同学韩艺婷共同编写的题为《因义得利：北京燃气“煤改气”工程中的社会责任实践》案例，入选百优案例库。

以《立足中国管理实践 案例采编撰写指南》为题，郭艳增学长分别从认识管理案例之貌、写作管理案例之径、领略管理案例之美三个方面，详细讲解了如何从宏观角度窥视案例之真谛，如何从微观角度着手案例之细末，又如何在整理磨合案例过程中收获到认同感和获得感。郭艳增学长同时介绍了截止到2021年1月13日北科大经管学院入库案例情况：

郭艳增学长呼吁在校的MBA同学们能够抓住案例写作的机会，踊跃参与，好的案例是“改”出来的，遇到困难不要灰心，多和导师沟通，向导师取经学习。最后学长谈到：管理案例，让我学会讲理论故事，让我学会讲公司故事，让我学会讲自己故事。

冯喆学长以案例《因义得利：北京燃气“煤改气”工程中的社会责任实践》为例，给同学们详细地讲解了案例写作过程，尤其如何选题要格外重视。首先，北京燃气集团是一个有着60年历史的国有企业，以“服务社会，造福民生”为使命，以“成为世界一流的清洁能源运营商”为愿景，坚持“气融万物，惠泽万家”的价值观，所以他在案例中扣紧了“企业社会责任”；其次，冯喆学长和导师沟通时，了解到目前学术界对企业社会责任的研究由来已久，企业应该履行社会责任这一观点基本达成共识，所以在案例价值观定位上确保了与评审一致；再次，天然气行业履行社会责任的研究案例为数不多，且天然气是工业生产与保障民生不可或缺的资源，与我国各行各业的生存与发展都息息相关，所以在案例选题上凸显了稀有性和关联性；最后，实际的案例需要合适的理论支撑，冯喆团队选择了“企业社会责任”、“国有企业社会责任与义利观”、“利益相关者理论”、“技术创新和环境责任”、“三重底线理论”等作为案例的理论点。

最后学长说：只要想干，方法总比困难多，只要不想干，借口总比方法多。

此次分享交流会历时两个小时，在郭艳增和冯喆两位学长的精彩分享中，同学们学到了很多，也积极参与其中进行线上问答，如：1、如何与上级领导沟通以达到更深层次的详细信息；2、如涉及公司战略或者营销手段方面的信息，是否可以将公司的一些相关信息进行后期虚构等。在学长耐心解答后，同学们更加深刻的体会到案例写作过程中理论与实践相结合的奇妙之处。讲座最后，李晓静主任总结讲话，感谢郭艳增和冯喆两位同学的精心准备和用心分享、以及联合会案例实践部的工作配合。宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来，以此共勉在案例学习和实践路上的各位同学。

文案：王亚珍

责编：陈欢

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