近日，第四届全国管理案例精英赛(2016)“陈瑞球案例中心杯”全国总决赛在中山大学管理学院举行。经过激烈角逐，北京科技大学MBA精英团队最终荣获全国季军，同时，我校MBA中心荣获“最佳组织奖”。

全国管理案例精英赛在国内MBA院校中深具影响力，2013年至今已成功举办四届。大赛由全国MBA教育指导委员会、中国管理案例共享中心、中国管理案例中心联盟、中国管理现代化研究会管理案例研究专业委员会主办。旨在通过对社会经济热点案例的分析与讨论，高度模拟现实商战，提升MBA学员的综合分析与决策能力。本届大赛于今年5月拉开帷幕，全国共有79所MBA院校400余支代表队参加比赛。北科精英团队历经校园突围赛、分赛区晋级赛的激烈角逐，赢得进军全国总决赛一席之位。

全国总决赛以《从1到N——裸心品牌的转型之路》作为比赛案例，北京科技大学精英团队在学校老师的专业指导下，以“返璞归真，变中不变”为主题，以品牌文化相关理论为基础，从企业文化、产品服务、理念精神、归属认同等四个层次对裸心品牌文化进行深入分析，发现其品牌文化难于传承的根本问题是没有明确品牌文化的核心理念，在第三层出现断层，导致目标与现实脱节，发展模式两难选择。针对这个问题，北科团队根据品牌文化形成因素，从企业经营、服务特色、产品设计、战略规划等四个方面，层层剖析裸心品牌文化内涵，最终提炼并明确了裸心品牌文化核心理念为“突破、自然、天性、求真”，这正好与我国一句古话相对应-“返璞归真”。在弥补了品牌文化断层之后，北科团队根据这套标准化、系统化、流程化的决策系统，以“返璞归真”的品牌文化为不变之本，制定出了全方位的“1+N”多元发展的策划方案，最终针对企业发展难点，制定出了一套有理论、有思路、有深度、有系统的最优解决方案。

比赛现场，队员们以极强的表达和应变能力，清晰的将方案展现给大家;台下队员则提前为上场队友整理各方资料，相互配合，各司其职。这样默契的配合，与校队的集训和队员之间的不断磨合息息相关，而这正是北京科技大学MBA学员的集体精神，展现了北科MBA学员的精神面貌与风采。

本次管理案例精英赛夯实了学生的理论基础，增强了同学们灵活运用理论进行案例分析，解决问题的能力;逻辑思维能力同样得到了充分的锻炼与质的提高;高压的比赛环境增强了团队的凝聚力。指导老师冯梅教授与同学们一起熬夜奋战，在给予学生丰富的理论和经验指导的同时，也用自己的风趣幽默和温暖关怀帮助参赛选手释放压力。

能够有机会参加这样的全国性赛事，是我们团队的荣幸，从校园突围赛到最后的全国总决赛，一步步走来，付出了很多，但是收获的更多。

能够获得全国总决赛季军，是我们团队的荣誉，是团队九人组的努力合作，是魏钧教授的大力支持，是冯梅教授的悉心指导，是北科MBA中心老师们的背后支持。

“志远、人和、大爱”，是北科MBA的精神，通过这次案例大赛我们认识到了这种精神，并融入了这种精神，诠释了这种精神。